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一、避免“價格戰(zhàn)” 由于近幾年自動門行業(yè)迅速發(fā)展，自動門企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。因此，市場的價格體系出現(xiàn)了不應該有的惡意競爭現(xiàn)象。某些商家為了提高營業(yè)額，不顧一切地大打“價格戰(zhàn)”，讓品牌自動門企業(yè)無可奈何。“價格戰(zhàn)”盡管在短時間內(nèi)能夠幫助經(jīng)銷商快速獲得一部分消費者，但是長此以往，會使企業(yè)和經(jīng)銷商陷入價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，甚至會影響到整個行業(yè)的發(fā)展。“價格戰(zhàn)”使得產(chǎn)品質量無法提升，企業(yè)的利潤空間也會被擠壓，對企業(yè)來說，弊大于利。 連云港自動門 雖然自動門行業(yè)“價格戰(zhàn)”愈演愈烈，但筆者發(fā)現(xiàn)，仍有許多企業(yè)和經(jīng)銷商堅守了品牌建設的陣地。他們認為，“許多理智的消費者還是會堅持‘一分價錢一分貨’的價值理念，品牌就要體現(xiàn)品牌的價值，缺乏理性的‘價格戰(zhàn)’將會損害品牌形象。” 二、誠信很重要 很多企業(yè)管理者也認為，只有讓消費者滿意，才能提升產(chǎn)品的品牌價值。的確，消費者滿意是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。但是，如何讓消費者滿意?如何讓消費者做品牌的老客戶?又如何讓消費者成為企業(yè)品牌的宣傳者和維護者?答案就是“誠信”。只有自動門企業(yè)和經(jīng)銷商誠誠懇懇的為消費者提供貨真價實的服務，消費者才可能為企業(yè)和經(jīng)銷商做品牌宣傳。 很多時候，誠信是要承擔經(jīng)濟損失的，但如果不講誠信，損失將會更多。企業(yè)的損失是企業(yè)形象遭到破環(huán)、品牌價值受到影響;經(jīng)銷商的損失更直接，就是銷量減少。品牌是企業(yè)長遠規(guī)劃的戰(zhàn)略，代表了企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。品牌建設，對企業(yè)和經(jīng)銷商都很重要。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，誰講誠信，誰就掌握了長久的行業(yè)競爭主動權。然而，有一些自動門企業(yè)為了保護品牌，當負面事件發(fā)生時，常常不敢站出來承擔責任。這種逃避的行為，傷害的是整個自動門企業(yè)的誠信。而誠信，是企業(yè)千金難買的可貴品質，是品牌的命脈。只有那些敢于堅持原則，講誠信的企業(yè)，才能使自己的產(chǎn)品品牌在消費者心中占有一席之地，才能獲得更多消費者的支持。 三、加強產(chǎn)品創(chuàng)新 放眼全球，各行各業(yè)涌現(xiàn)出的大品牌，無一不是堅持走自己的路，不斷研發(fā)具有自己企業(yè)特色的新品。可以說，特色是品牌產(chǎn)品存在的依據(jù)，創(chuàng)新是品牌產(chǎn)品發(fā)展的動力。越是大的品牌，越注重產(chǎn)品創(chuàng)新。目前，自動門行業(yè)最缺乏的就是產(chǎn)品創(chuàng)新，自動門企業(yè)抄襲之風盛行。四、售后服務是關鍵 服務，作為一個經(jīng)營領域不可缺少的概念，早在多年前，就被很多企業(yè)當作產(chǎn)品銷售的一部分。消費者購買的不僅是產(chǎn)品，更是服務。而在自動門行業(yè)，從筆者了解的情況看，一些經(jīng)銷商依然存在忽視產(chǎn)品售后服務的問題，引起了消費者的諸多投訴。 由于對情況的不了解，有的經(jīng)銷商就會推諉，即使承諾幫助消費者解決問題，也會需要很長時間才能做到。品牌建設更多的是依靠消費者口口相傳形成的，好的售后服務不僅有利于樹立企業(yè)形象，而且對品牌建設更能起到推波助瀾的作用。自動門產(chǎn)品因為存在安裝等問題，所以售后服務顯得更為重要。當出現(xiàn)問題時，及時幫助消費者解決，才是經(jīng)銷商贏得消費者的長遠之道，才有利于產(chǎn)品的品牌建設。
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